BOSTON, 14 de julho de 2020 /PRNewswire/ -- A Fastmarkets RISI, a fonte definitiva de dados e insights de commodities para a indústria de produtos florestais, anunciou que Anthony Pratt, presidente executivo da Pratt Industries USA e Visy da Austrália, foi nomeado o 2020 CEO norte-americano do ano.Pratt aceitará o prêmio e fará um discurso durante a Conferência Virtual Norte-Americana em 6 de outubro de 2020 na iVent.
Sua empresa norte-americana Pratt Industries foi a quinta maior fabricante de caixas dos EUA em 2019, com uma participação de mercado de 7% e uma estimativa de 27,5 bilhões de pés quadrados de remessas.As caixas dos EUA são feitas principalmente de papel misto de baixo custo.Suas cinco fábricas de papelão para contêineres com 1,91 milhão de toneladas/ano de capacidade de papelão para contêineres 100% reciclado estão quase totalmente integradas a 70 fábricas de papelão ondulado da Pratt, incluindo 30 fábricas de chapas.A Pratt US gerou no ano passado mais de US$ 3 bilhões em vendas e US$ 550 milhões em EBITDA, em um ano de preços mistos de papel em baixa recorde, com uma média negativa de US$ 2/tonelada e preços de papelão para contêineres estimados em 175-200% acima do custo de produção da empresa .
É uma empresa que opera com um modelo contra a corrente que a Pratt iniciou há 30 anos.E Pratt lidera isso com um determinado entusiasmo ambientalmente consciente, juntamente com o brilho ocasional de celebridade política.Quando a Pratt Industries iniciou sua nova máquina de papelão reciclado de 400.000 toneladas/ano em Wapakoneta, OH, em setembro passado, a Pratt recebeu o presidente Trump e o primeiro-ministro da Austrália, Scott Morrison, na cerimônia.
Os analistas selecionaram Anthony Pratt como CEO norte-americano do ano em 2020 da Fastmarkets RISI.Ele será homenageado no 35º evento anual de produtos florestais da RISI, em 6 de outubro. Este evento será o primeiro totalmente virtual da conferência norte-americana.
“A Pratt é uma empresa inovadora, que pegou no que historicamente era um fluxo de resíduos de baixo valor e o transformou num produto de valor acrescentado”, disse um veterano analista de Wall Street.
Pratt, numa recente entrevista em vídeo Zoom da Austrália para a PPI Pulp & Paper Week, sublinhou a importância das embalagens com conteúdo reciclado para reduzir os resíduos em aterros, reduzir as emissões de dióxido de carbono e de gases com efeito de estufa, e ser um administrador da sustentabilidade.Seu modus operandi centra-se em embalagens feitas a baixo custo que possam competir e sustentar outros substratos de embalagens.Ele quer beneficiar seus clientes com economias e ser o queridinho do comércio eletrônico na Internet.Ele está comprometido agora e ansioso com impressão digital personalizada, avanços tecnológicos na fabricação, incluindo robôs e algum dia uma "Fábrica de Luzes Apagadas" e uma plataforma de pedidos on-line em ritmo acelerado que iniciaria imediatamente a fabricação de placas e caixas a partir de uma "Jornada nas Estrelas" - como "ponte".
Além disso, ele acrescentou, defendendo o conteúdo reciclado, que "vejo o dia em que todo o papel deverá ser reciclado. ... Não me importa o que dirão, eventualmente a América terá dois terços de papel recuperado".A produção atual de papel e cartão nos EUA é cerca de 60% virgem e 40% reciclada, em média, com base em estimativas.
Pratt afirmou que suas caixas feitas de papel 100% recuperado apresentam "características de capacidade de impressão e desempenho indistinguíveis das virgens".
Isso começa com um “sistema de reciclagem total” para processar “resíduos de baixa qualidade” e limpar esse “papel recuperado mais barato” nas instalações de recuperação de materiais e fábricas de papel da empresa, disse Pratt.Afinal, o papel misto, que a China proibiu em 2018, é o material de papel recuperado mais sujo devido à mistura de vários papéis e outros materiais recicláveis.
“Podemos obter uma qualidade de impressão em liners leves, o que é fantástico”, disse Pratt, “e os clientes de nossos clientes pensarão que estão fazendo a coisa certa para o meio ambiente enquanto economizam dinheiro”.
Cerca de 30 anos atrás, quando Pratt pisou pela primeira vez na América vindo de sua Austrália natal, ele imaginou seu negócio de conteúdo reciclado de papel 100% recuperado, apesar do que ele chamou de “resistência cultural” ao uso de resíduos mistos na fabricação de papelão para contêineres.O mercado dos EUA enfatizou o linerboard kraft não branqueado com fornecimento virgem.Ele afirmou que alguns viam o tabuleiro e as caixas da Pratt nos primeiros dias como "uma besteira".
“A razão pela qual sabíamos que (os resíduos mistos) funcionariam foi porque já havíamos feito tudo isso antes... na Austrália”, disse ele.
Referindo-se à sua estratégia global na América, Pratt observou que "é necessária grande persistência porque a América é um mercado muito difícil. E ser privado ajuda".
"Tínhamos uma visão de longo prazo... e mantivemo-la firme durante 30 anos", disse ele.
'Mudança de paradigma.'De acordo com Pratt, uma "mudança de paradigma" ocorreu no início da década de 1990, quando um de seus agendadores australianos na América fez uma caixa com papel 100% misto.
“Um dia trouxemos um dos nossos programadores mais talentosos da Austrália e ele jogou uma caixa sobre a mesa e disse triunfantemente: 'Esta caixa é 100% lixo misturado.'Parecia muito forte e, a partir daí, fizemos a engenharia reversa daquela caixa, então aumentamos gradualmente a porcentagem (do antigo contêiner de papelão ondulado) naquela caixa até que ela atendesse ao padrão americano exigido”, disse Pratt."Somente começando com 100% de resíduos mistos e retrocedendo é que conseguimos uma mudança de paradigma no pensamento."
O mix de fornecimento de papelão para contêineres da Pratt hoje é de cerca de 60-70% de papel misto e 30-40% de OCC, de acordo com contatos do setor.
Pratt também creditou uma "confluência" de eventos que levaram à aceitação do cartão reciclado no mercado dos EUA.O furacão Katrina em 2005 inundou Nova Orleans e colocou as mudanças climáticas na primeira página, e o filme e livro de 2006 do ex-vice-presidente Al Gore, "Uma Verdade Inconveniente", intensificou a conversa sobre o aquecimento global.Ambos levaram ao primeiro scorecard de sustentabilidade para fornecedores de embalagens do Walmart em 2009.
“De repente, deixamos de ser evitados e passamos a ser abraçados pelos grandes clientes”, explicou Pratt.
Hoje, embora nenhum grande produtor dos EUA copie exatamente o modelo de alta integração e dominado por resíduos mistos e fornecimento, há uma onda de projetos de capacidade de papelão para contêineres 100% reciclados em andamento.Dez dos 13 projetos de adição de capacidade com 2,5 milhões a 2,6 milhões de toneladas/ano de nova capacidade seriam iniciados nos EUA de 2019 a 2022. Cerca de 750.000 toneladas/ano já foram iniciadas, de acordo com a pesquisa da P&PW.
O que diferencia a Pratt, disse ele, é o compromisso de reciclar papel e depois usar esse material para fazer um papel 100% reciclado comercializável e necessário.Ele disse que a maioria dos colecionadores e vendedores de papel recuperado não chegam a “fechar o ciclo” e não usam a fibra para fabricar um produto.Em vez disso, vendem a fibra recuperada a outras empresas ou exportam-na.
Pratt, 60, contou anedotas sobre Ray Kroc, Rupert Murdoch, Jack Welsh, Rudy Giuliani, Ray Anderson famoso pelo "tapete modular", Tesla e General Motors (GM) durante a entrevista de uma hora.Ele observou que o valor da Tesla hoje é muito maior porque a empresa projeta e fabrica um automóvel tecnológico e digital de alto valor.O patrimônio líquido da Tesla é superior ao da GM e da Ford Motor juntas.
As principais questões da indústria incluem energia limpa para criar “empregos industriais verdes” e substituir o plástico pelo papel, disse ele.
Especificamente para papelão ondulado, Pratt citou que as caixas precisam ser o mais leves possível, desde que a "caixa funcione".A fábrica de Wapakoneta da empresa produzirá papelão para contêineres com peso base médio de 23 libras.Ele quer caixas de e-commerce que tenham impressão no interior para um bilhete de “Feliz Aniversário”, por exemplo.Ele acredita, um passo além, em caixas customizadas com impressão digital.
Ele lembrou ainda que a Pratt fabrica uma caixa de papelão ondulado com isolamento térmico que mantém o item congelado por 60 horas e substitui a caixa com isopor.
Sobre a energia "limpa", Pratt falou sobre as quatro usinas de energia de sua empresa que queimam rejeitos da fábrica em eletricidade que alimenta o complexo industrial.Três dessas usinas de energia estão na Austrália e uma em Conyers, GA, que foi a primeira fábrica da Pratt nos EUA, inaugurada em 1995 e apresentava seu conceito "migador" de operar uma máquina de cartão ao lado de uma corrugadora, economizando no custo de transporte do cartão. para uma planta de caixa.Quase todas as empresas dos EUA hoje pagam para transportar seu papelão para uma fábrica de caixas localizada a quilômetros de distância de suas máquinas de papelão.
Para sua chamada “Fábrica de Luzes Apagadas”, que se refere a robôs que não precisam de luz, Pratt imagina uma planta que funcionaria com menor custo de energia.
Com robôs parcialmente envolvidos nas operações de moinhos e fábricas, Pratt disse: “Os tempos de funcionamento das máquinas serão infinitos”.
Pratt é um vencedor único do prêmio Fastmarkets RISI CEO of the Year, como possivelmente nenhum outro nos 21 anos anteriores.Ele é a pessoa mais rica da Austrália, com um patrimônio líquido de US$ 13 bilhões.Ele prometeu doar mais US$ 1 bilhão de dólares australianos antes de morrer para a Fundação Pratt, que seus pais fundaram há 30 anos.Os fundos destinam-se principalmente à saúde das crianças, aos assuntos indígenas, às artes e à segurança alimentar, através do trabalho dos fóruns alimentares globais nos EUA e na Austrália.
Há um mês, em uma sessão de fotos, Pratt sentou-se em uma grande caixa de papelão marrom aberta.Com seu distinto cabelo ruivo recém-cortado, ele usava um elegante terno azul de empresário.Em sua mão, e como ponto de foco da moldura, ele segurava uma caixa de papelão ondulado em miniatura com um modelo realista de si mesmo dentro.
Esta foto no The Australian resume como Pratt parece capturar sua dimensão empresarial e sua celebridade.Quase três meses após o início de uma voraz pandemia do novo coronavírus, lá estava Anthony, como executivos, analistas e colegas se referem a ele.Essa personalidade é diferente de seus colegas CEOs de papelão/papelão nos EUA.
“Gostamos de pensar grande”, explicou ele, referindo-se às celebrações da empresa ao longo dos anos, que incluíram, no final da década de 1990, o primeiro presidente Bush, o Dr. Ruth, Ray Charles e Muhammad Ali, até ao presidente Trump recentemente em Ohio.Ao dizer “grande”, Pratt parecia seu pai, Richard, que criou a Visy depois que ela começou em 1948 com um empréstimo de 1.000 libras de sua tia Ida Visbord, que deu nome à empresa.Richard também tinha um toque de celebridade, tipo vaudevilliano, lembram contatos da indústria.Ele era conhecido por cortejar clientes enquanto tocava piano e cantava durante uma celebração pela inauguração de sua fábrica em Staten Island, NY, em 1997, e também em uma reunião do setor de papelão ondulado em Atlanta.
“Anthony é um visionário”, disse um contato da indústria."Ele não é apenas uma pessoa rica. Ele trabalha duro. Ele viaja para ver clientes constantemente. Como CEO e proprietário da empresa, ele é muito visível no mercado. Se ele diz que vai fazer algo, ele o faz. isso e não é necessariamente o caso de todos os CEOs de empresas de capital aberto."
Um executivo da indústria, também de uma empresa que fabrica cartão e caixas de cartão canelado com conteúdo reciclado, atribuiu à Pratt o crédito pelo crescimento através do investimento e não daquilo que tem sido uma norma estabelecida nos últimos 20 anos na indústria de pasta e papel dos EUA: expandir através de aquisições e através da consolidação.
A Conferência Norte-Americana Fastmarkets RISI será realizada virtualmente de 5 a 7 de outubro na iVent, uma plataforma de eventos digitais habilitada a fornecer aos delegados apresentações e painéis de discussão ao vivo e sob demanda, bem como recursos de networking abertos e de mesa redonda.De acordo com um comunicado da produtora de conferências sênior da Euromoney, Julia Harty, e da gerente de marketing global de eventos da Fastmarkets RISI, Kimberly Rizzitano: "Os delegados podem esperar o mesmo alto padrão de conteúdo extenso dos anos anteriores, todos acessados na conveniência de seu escritório em casa".
Junto com Pratt, outros executivos comprometidos a aparecer na conferência norte-americana de 5 a 7 de outubro são o CEO da LP Building Solutions, Brad Southern, que foi o CEO norte-americano do ano de 2019;CEO de Embalagens Gráficas, Michael Doss;presidente/CEO da American Forest and Paper Association, Heidi Brock;CEO da Canfor, Don Kayne;CEO da Clearwater, Arsen Kitch;e o CEO da Sonoco, R. Howard Coker.
Fastmarkets é a organização líder em relatórios de preços, análises e eventos para mercados globais de commodities, incluindo o setor de produtos florestais, como Fastmarkets RISI.As empresas que trabalham nos mercados de papel e celulose, embalagens, produtos de madeira, madeira, biomassa, tecidos e não tecidos usam dados e insights RISI da Fastmarkets para comparar preços, liquidar contratos e informar suas estratégias em todo o mundo.Juntamente com relatórios objetivos de preços e dados do setor, a Fastmarkets RISI fornece previsões, análises, conferências e serviços de consultoria às partes interessadas em toda a cadeia de fornecimento de produtos florestais.
Fastmarkets é a organização líder em relatórios de preços, análises e eventos para os mercados globais de metais, minerais industriais e produtos florestais.Opera dentro da Euromoney Institutional Investor PLC.A principal atividade da Fastmarkets em preços impulsiona as transações nos mercados de commodities em todo o mundo e é complementada por notícias, dados do setor, análises, conferências e serviços de insights.Fastmarkets inclui marcas como Fastmarkets MB e Fastmarkets AMM (anteriormente conhecidas como Metal Bulletin e American Metal Market, respectivamente), Fastmarkets RISI e Fastmarkets FOEX.Seus principais escritórios estão em Londres, Nova York, Boston, Bruxelas, Helsinque, São Paulo, Xangai, Pequim e Cingapura.A Euromoney Institutional Investor PLC está listada na Bolsa de Valores de Londres e é membro do índice de ações FTSE 250.É um grupo líder internacional de informações business-to-business, focado principalmente nos setores bancário global, gestão de ativos e commodities.
Horário da postagem: 23 de julho de 2020